Voiceyיוטיוב משחררת סט של כלי פרסום עבור משווקים, בפורמט אודיו בלבד. הכלים הפרסומים באים לתת מענה למשווקים שנוכחו לדעת כי יש תוכן כמו פודקסאטים או מוסיקה, שמשתמשים שומעים כשהעיניים שלהם במקום אחר (בעצם הרקע),ובכך מפספסים את הפרסומת הויזואלית.
בהתאמה לחבילות המוסיקה שלה ולעובדה כי סגמנט הפודקסאטים המוקלטים אצלה עולה גם הוא (המשך למגמה הכללית המתחזקת לגבי פודקסאטים) מעוניינת יוטיוב לתת מענה גם לסגמנטים הללו, שעד כה היו זנוחים, בפרט לאור העובדה כי הכלים הללו זמינים אצל מתחרות סטרימינג דוגמת ספוטיפי ואפל. על פי מנהלת המוצר שאחראית על הפרסום ביוטיוב, הפלטפורמה גם תדאג לליין-אפים מוסיקלים משתנים (אם המלצות ספוטיפי נשמע לכם מוכר, אתם לא טועים), כדי לאפשר את הפרסום בסקייל יותר גבוה, ובשימושים חוזרים.
למה זה מעניין בעצם?
יוטיוב מנסה להכנס למגרש של ספוטיפי, עם אסטרטגיית ה audio first שלה, לאור העובדה שספוטיפי הכריזה לא מזמן על עליה של 21% באנג׳ייגמנט של משתמשיה עם פודקסאטים. מדובר בסגמנט שיוטיוב לא יכולה להתעלם ממנו.
גם אם נבחן את הנתונים של מי ששומע מוסיקה דרך הפלטפורמה (מדובר בשמיעה ולא בצפייה של וידאוקליפים), הרי שכ50% ממי שמקשיב למוסיקה מקשיב ליותר מ 10 דקות רצופות, מה שנותן הרבה מאוד זמן אוויר פוטנציאלי להכנסת פרסום שהינו שמע בלבד.
על פי הנתונים הראשונים ששחררה יוטיוב מהטסט הראשוני, הרי שכ 75% מהפרסומות שניתנו באודיו בלבד במהלך סשנים כאלה של שמיעת מוסיקה, העלו את המודעות למותג המפרסם בצורה משמעותית.
על פי מחקר שערכה אוניברסיטת פלורידה 43% מהאנשים שרוצים לשמוע פודקסאט מגיעים ליוטיוב, כחלק מהעובדה שניתן לשמוע בשירות גם מוסיקה, פלייליסטים וכדומה. עבור הפודקאסטרים עצמם קל יותר למנף פרקים נוספים ולקדם תוכניות אודיו אחרות דרך הפלטפורמה, ובכך משיגה יוטיוב רווח כפול (שאינו קיים אצל המתחרות באפל וספוטיפי מבחינת שימושים).
עוד דבר הוא שליוטיוב 2 ביליון משתמשים – והיא יכולה בקלות לשמש ערוץ משמעותי עבור פודקסאטרים שאליהם תזרים תנועה על ידי המלצות, כך שדחיפת תוכן תאפשר לפורמט הפרסום הקולי להמריא. העובדה שליוטיוב יש גם שירות תרגום מובנה מאפשרת לה לחשוף גם קהל שאינו דובר את השפה המקורית לתוכן אודיו.
הפרסומות עצמן יהיו באורך של 15 שניות ויוטיוב מצפה להרים את ההכנסות של 70 מליון קטעי המוסיקה שיש לה בקטלוג בעקבות כך, מעניין יהיה לראות כיצד תתרומם צריכת הפודקסאטים וההכנסה ממנה בהתאמה.
